在當今多元化的市場發展形勢下，各類企業或商家如果忽略了自身的品牌策劃就相對于失去市場的主動權，將會對企業的市場銷售產生較大的影響，從而影響到企業的整體發展。
品牌策劃專業人士介紹，品牌策劃就是使企業形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，并使消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌效應。
品牌策劃具有非常強的目的性，它的主要功能會更多的從市場因素中得以體現，對于企業或產品的市場開發有較大的意義。企業為了提高品牌的知名度，提升知名度與美譽度，不得不通過品牌策劃來塑造品牌個性。這是為了將來給企業帶來長久收益的一種必需投入。
品牌策劃的技巧和方法是多種多樣的，品牌策劃在這方面具有比較豐富的策劃經驗，能夠結合不同的用戶推出不同的品牌策劃方案。
品牌策劃采用的推廣方式恰當與否關系到品牌競爭力和影響力的提高，品牌推廣要從客觀出發，并做到知己知彼，這樣才能夠做出合理的品牌策劃方案。