青島品牌策劃與設(shè)計(jì)通常被稱為“品牌定位”，或者進(jìn)一步簡(jiǎn)稱為“創(chuàng)建購(gòu)買產(chǎn)品的理由”。此“購(gòu)買原因”應(yīng)以文字(語(yǔ)言/文字)和視覺(jué)形式(計(jì)劃/多媒體)表達(dá)出來(lái)，然后傳播開來(lái)。青島品牌策劃與設(shè)計(jì)還包括品牌命名、品牌標(biāo)語(yǔ)、廣告文案、品牌故事等; “視覺(jué)形式”還包括品牌商標(biāo)、 VIS、產(chǎn)品包裝、海報(bào)材料、商店SI、多媒體廣告等。策劃設(shè)計(jì)作為一件事要做，一些方法類似于中醫(yī)的“辯證治療”，更加系統(tǒng)化、全面、深刻。但是，在具體的品牌策劃思想中，一些客戶將陷入“頭痛，煩惱”的困境。在每個(gè)分支工作項(xiàng)目中，評(píng)估都是通過(guò)不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)估的，甚至無(wú)關(guān)人員也參與了品牌建設(shè)討論。結(jié)果，品牌決策效率低，未解決，主題偏離，并且工作的結(jié)果常常不能令人滿意，并且與期望之間存在很大的差距。青島品牌策劃與設(shè)計(jì)的核心是，品牌受眾是基于產(chǎn)品的心理期望，即品牌的社會(huì)價(jià)值衍生出的能量形式，是品牌與消費(fèi)者持續(xù)關(guān)系建立的關(guān)鍵。

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