消費者購買商品的心理活動，一般總是從商品的認識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據，品牌也是人們地位、實力的象征。由此，品牌形象設計的意義就越來越大。品牌形象設計包含以下內容：

　　1、基礎標識設計：

　　Logo設計對于一個企業來說尤其重要，是企業的精神象征，是消費者直觀辨識企業的符號。應符合企業的文化定位，能夠宣傳品牌優勢和文化效果。除了logo以外，企業的名稱的品牌中英文名稱、簡稱，挑選合適中文字體，字型、間距還有和logo的配合度，都是需要考量的細節，每個細節都關系到整體的平衡感。

　　2、產品包裝設計

　　商品的包裝和設計包含：商品標志、商標名稱、略稱、包裝、畫冊宣傳、包裝材質、風格等，這些都是體現一個企業的品牌與品牌價值;不管是單間設計、組合設計、成套設計，還是組裝設計以上內容均為企業品牌形象的體現。其中企業宣傳畫冊更是濃縮了企業的文化和成就的表達，因此畫冊的設計對企業的宣傳也是非常關鍵的。

　　3、企業文化建立

　　企業文化是企業成員所追求的固有價值、思維方式、行為方式和信念的綜合，它是企業成員在企業長期的生存斗爭中逐漸吸取經驗和教訓而發展起來的，作為企業生命的一個因素，它對企業的現在和未來有著巨大的影響，是企業對付挑戰和變化的力量源泉。