首先需要明確一點，品牌設計或品牌策略都沒法直接讓企業賺錢。企業的戰略優勢才是賺錢的根本，我們做品牌，做的就是企業戰略的視覺翻譯工作。如何準確、有效的表達企業的戰略，才應該是我們做品牌設計的關鍵，品牌設計機構和品牌設計師都不能把自己和工作的價值看偏，輕視企業本身的商業屬性只會更加影響判斷。

　　所以評估設計方案好壞的方法只有一個，就是判斷它能不能吻合企業的發展思路，幫助企業實現戰略從而盈利。比如小米這次logo更新，我覺得是個很好的例子。以小米現在的發展趨勢，顛覆性的設計顯然不現實，這些年積累的品牌資產是非常可觀的，辨識度也非常高。原研哉也是思考小米的發展方向之后，提出了「生命感」這個概念。