時至今日，商品價值=產品功能價值+產品精神價值，其中產品的精神價值變得越來越重要，產品功能價值和產品精神價值構成了交易的內涵，越來越多的消費者需要產品精神價值來滿足精神上需求，也越來越愿意為此買單。

　　但是實際上，產品功能價值和產品精神價值是來自商品生產組織者的意愿和生產背景，當這兩樣東西作為商品時就需要被組織、被包裝;包裝的本質意義是要讓產品價值變得清晰明確，讓消費者更容易的理解和感受，包裝的目的還是為消費者服務。

　　這正是品牌設計的意義所在：即降低生產者和消費者之間的溝通成本，滿足人們快速理解和感受“商品功能價值”和“產品精神價值”的需求，同時功能和精神價值為社會提供了新的選擇，琳瑯滿目，活色生香，充實了生活，這也就是品牌設計能改變生活的道理。

　　品牌是某種物理屬性和精神屬性的總和，企業通過品牌戰略將商品品牌化，目的是為了讓消費者更高效的購買產品和服務。

　　品牌設計是品牌戰略里面的首步，品牌設計分概念階段、文本階段、符號階段、系統階段，分別對應的是企業的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統應用;他們之間是一個逐步形象化和視覺化的過程。