logo設計之前的概念太重要了，概念和商業方向是一脈相承的，商業方向涉及到對市場和消費者的洞見，logo設計概念其實就是商業方向的設計，消費者需求的設計。

　　早期的logo設計，大部分只是去講logo圖形代表什么，代表發展無限，代表財源廣進，代表國際感，聽得老板們都樂呵呵的，那時有個logo甚至就是品牌，vi手冊不是用來指導落地執行的，是用來送客戶、送加盟商、送朋友的，告訴它們你看我們是一個品牌。但實際上品牌并不是簡單的一個logo圖形，logo再好看，在系統面前也是蒼白無力。中國品牌化發展到如今，你還覺得logo就是品牌嗎?

　　實際上，品牌根本就不是一個logo的事情，一個成熟的設計師必然要考慮品牌的概念階段、文本階段、符號階段、系統階段，分別對應的是企業的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統應用;而這個系統才能體現品牌設計的價值，也只有系統化設計，品牌附加值才更可能成為消費者去買單的理由。