一、用戶對(duì)品牌的需求
如今各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)都是非常激烈的，同質(zhì)化產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)尤為嚴(yán)重。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，有些企業(yè)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在逐漸的衰退，企業(yè)的業(yè)績(jī)也隨之萎縮，面對(duì)這樣的現(xiàn)象，很多的企業(yè)并沒(méi)有找出正確的原因。但是市場(chǎng)上依然有一些品牌產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，銷(xiāo)量不但沒(méi)有下降，反而在提升，那么，原因何在呢？自然是品牌的價(jià)值給企業(yè)帶來(lái)的效應(yīng)。在如今這個(gè)時(shí)代，用戶對(duì)品牌的需求越來(lái)越多，也越來(lái)越講究，在同質(zhì)化的產(chǎn)品中，用戶更愿意選擇那些有品牌力量的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品更有質(zhì)量保證，更受用戶青睞，所以企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，一定要進(jìn)行品牌策劃。
二、消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可
企業(yè)品牌策劃的重要性，也可以從消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度和信賴度角度來(lái)說(shuō)，目前的消費(fèi)者因?yàn)橄M(fèi)觀念的改變，他們?cè)絹?lái)越偏重于那些知名度高的品牌產(chǎn)品。因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)為品牌產(chǎn)品有質(zhì)量保證，而且有更完善的售后服務(wù)。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，作為消費(fèi)者，我們?cè)谶x購(gòu)一款產(chǎn)品的時(shí)候，是會(huì)優(yōu)先考慮品牌產(chǎn)品，還是會(huì)考慮那些沒(méi)有品牌定位的產(chǎn)品呢？如果在資金條件允許的情況下，自然會(huì)選擇品牌產(chǎn)品，因?yàn)槲覀儗?duì)品牌的產(chǎn)品是非常信賴的，這也就是企業(yè)之所以要進(jìn)行品牌策劃的原因所在。
三、品牌產(chǎn)品售價(jià)在提升
企業(yè)進(jìn)行品牌策劃的重要性，也可以從產(chǎn)品的售價(jià)來(lái)說(shuō)，雖然現(xiàn)在各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)都非常激烈，但是品牌產(chǎn)品的價(jià)格還是居高的，而且它們的銷(xiāo)量依然在提升，相比之下，那些不是品牌的產(chǎn)品，雖然他們的價(jià)格很低，可是銷(xiāo)量卻在不斷的下滑，這也是企業(yè)為什么要選擇品牌策劃的原因之一。