1、品牌等于logo
logo就是一個符號或者是標識，只要是能夠進行某些特殊含義的表述符號都可以說是logo。標識能夠代表品牌，但不是等同于品牌，這個問題我們是要搞清楚的。現在市場當中一些做的非常好的品牌，我們也不全部都是通過logo來識別的。比如說巴寶莉的標識就是格子。
2、品牌VI的設計就是cis
還有一些人把品牌VI的設計看成是CIS，這個看法也是不對的，CIS只是一個工具，是能夠讓企業每一個方面都能夠保證是一樣的。CIS是一種對品牌形象進行管理的工具，但是并不是品牌本身。雖然現在很多企業在管理企業形象方面還是通過CIS系統，但是這也不過就是確保所有的標識都是保持一致的而不會出現不同。CIS只不過是一個單純的進行管理的工具，并不能對品牌進行設計，所以CIS和品牌VI設計完全就是兩碼事。
3、品牌VI的設計就是營銷
還有一些人認為品牌VI的設計就是營銷，這一種看法也是錯誤的。盡管現在大多數企業進行品牌設計的目的就是要為營銷來提供幫助，但是這并不是說品牌設計就是營銷。很多企業的營銷部門都在思考如何來將管理和品牌進行提升，但是他們討論的內容更多的還是如何才能更好地對產品來進行管理，能夠幫助自己完成銷售任務，能夠讓產品實現更好地宣傳并且拓展銷售渠道，他們在意的僅僅是怎樣來獲得產品銷量的提升。