品牌歷來是企業(yè)發(fā)展的重要形象，從古延續(xù)至今。隨著現(xiàn)如今時代的發(fā)展轉(zhuǎn)變，關(guān)于品牌的發(fā)展也逐漸顯現(xiàn)出更加多樣化的新特征。
和以前相比，無論是形式，還是內(nèi)容，品牌設(shè)計都發(fā)生了很大的變化，有些甚至是無法比喻的改變。企業(yè)做好營銷和品牌工作，就須得認識好當前的品牌特征，而在新時代背景影響之下，品牌出現(xiàn)的新特征主要如下：
1、商品品牌的信任度逐步下降，而平臺（渠道）品牌影響力卻逐漸增強
2、品牌制造漸漸走向大眾塑造的步伐
3、品牌形象展現(xiàn)出更加多元化的一面，科技化、個性化、人性化……
4、品牌精神、品牌主張的影響力減弱，商品的本身價值對消費者影響力度愈來愈強
5、品牌傳播方面，營銷技術(shù)應(yīng)用更加豐富，傳播效果更多面、更立體、更體現(xiàn)互動性和ROI目標
6、品牌資產(chǎn)（知名度、美譽度、忠誠度）維持難度很大很難
7、品牌建設(shè)方向和內(nèi)容表現(xiàn)以年輕消費者（Z世代）的體驗為依據(jù)
8、品牌組合和品牌族譜明顯擴展
9、國潮品牌、尤其是網(wǎng)紅品牌受到熱捧
10、品牌整合營銷的功用越來越強大、越來越重要